De Da Vinci Group opende gistermiddag de officiële conceptstore van Levi’s in de Hermitage Mall. De retail organisatie, bekend van de winkelconcepten All Star, Footcandy, Shana, Lacoste, Converse, US Polo, Digital World, Blue Grass en Flormar, voegt met trots de Levi store aan het rijtje toe. Javier Kross, controller van de Da Vinci Group, zegt dat Da Vinci Group met deze nieuwe winkel een mijlpaal heeft bereikt, “We proberen de samenleving tegemoet te komen door kwaliteitsproducten aan te bieden voor betaalbare prijzen”, aldus Kross. De Levi’s conceptstore is de 34ste winkel van de Da Vinci Group. Sher Willemsberg, marketing executive, vertelde dat het erg opvallend was hoeveel mensen op de openingsdag op zoek waren naar een goede kwaliteit Levi’s jeans. “Mensen toonden interesse in de nieuwe modellen, de goede kwaliteit, er was genoeg keus en dat maakte dat de opening een succes was”, aldus Willemsberg.
Levi Strauss & Co is beter bekend als Levi’s, het is werelds grootste kledingbedrijf en wereldleider op het gebied van jeans. In 1853 openden zij hun eerste winkel waar broeken van denim, een ijzersterk katoen dat nog nooit in broeken was verwerkt, werden vervaardigd. Later werd Strauss benaderd door Jacob Davis, een kleermaker die het idee had om de zakken van de spijkerbroek te verstevigen met klinknageltjes: kleine spijkertjes. Samen maakten ze broeken van de denimstof van Strauss die werden verstevigd met de klinknageltjes van Davis. De eerste jeansbroeken waren vooral populair bij mijnwerkers, cowboys, boeren en spoorwegarbeiders. Op de achterzakken van de broeken werd met oranje garen een ‘V’ geplaatst. Deze ‘V’ moest de vleugels van een arend voorstellen en stond symbool voor vrijheid. In 1886 verscheen voor het eerst een etiket op de broeken: twee paarden die proberen de pijpen van een jeansbroek uit elkaar te trekken. Hiermee wilden ze laten zien hoe sterk de jeansbroek was. De paarden maken tot op de dag van vandaag deel uit van het logo van Levi’s. Rond 1890 kregen de jeansbroeken het nummer 501. De populaire vijf zakken broek, oftewel 5 pocket (twee achter, twee aan de zijkant en een centenzakje in de rechterzijzak) wordt hier nog altijd naar vernoemd. Enkele van de details worden steeds verbeterd: betere stiksels, fijnere draden en sterkere knopen. Vandaar dat de Levi’s 501-jeans de ultieme blauwe jeans blijft. Levi’s heeft zo’n 500 concept stores in 110 landen over de gehele wereld.
